Az Aitana vonzó fotókat tesz közzé az interneten, érdekes életmóddal büszkélkedhet és termékeket reklámoz. Rendszeresen kap meghívókat randevúzásra, marketing együttműködési ajánlatokat. Már több ezer eurót keresett a cégének, de van egy probléma. A barcelonai nő nem igazán létezik.
Tedd magad influencerré
Nemrég pénzügyi problémákba ütközött a The Clueless nevű spanyol reklámügynökség. Mindezt a kis számú megrendelés és projekt miatt. A szolgáltatásaik iránti alacsony keresletet az influencerekkel kapcsolatos problémák magyarázták. Állítólag gyakran szerződést szegtek, elmulasztották a határidőket, és egyszerűen rendkívül szeszélyes emberek csoportja volt.
Hogyan lehet túlélni a marketing világában, amikor az internetes influencerek nem feltétlenül hajlandóak együttműködni? Elméletileg lehetne változtatni az iparágon, de a cég tulajdonosai más taktikát választottak. Eldőlt… hozd létre saját influenceredet. Érdekesen hangzik? Megismerni Aitana, egy 25 éves barcelonai lakos, akinek megjelenése felkeltette az internetezők és márkák figyelmét az interneten.
AI a marketingben
Aitan átlagosan legfeljebb 1000 eurót keres hirdetésenként és ő lett az egyik cég arca is. Havi 10 000 euró bevételre tehet szert, bár az átlagkereset valamivel alacsonyabb. Minden pénz a The Clueless számlájára megy. Mennyit keres maga az influencer?
Semmi. Mindezt egy fiatal nő miatt valójában nem létezik. Ez csak egy mesterséges intelligencia által generált kép. Bár a megjelenése nem gyanús, és semmi sem utal arra, hogy a technológia lenne a hibás, a sok Instagram-felhasználó által csodált személynek semmi köze a való világhoz. A karaktert egy marketingügynökség alkotta meg, aminek köszönhetően képes elhatárolódni az „élő”, olykor megbízhatatlan munkatársaktól.
„Ezt azért tettük, hogy több pénzt tudjunk keresni, és ne függjünk másoktól, akiknek egójuk, mániájuk van, vagy egyszerűen csak sok pénzt akarnak keresni azzal, hogy az interneten pózolnak képekkel. „
– Rubén Cruz, az ügynökség alapítója.
Kitalált hírességek népszerűsége
Aitana rendszeresen bővíti rajongótáborát. Jelenleg több mint 100 000 ember követi őt Instagramon, és az ügynökség csapata rendszeresen alakítja mindennapi életét. Minden hetet megbeszélés előz meg, ahol megvitatják Aitana következő napokra vonatkozó terveit. Hogy fog kinézni a reggele, hova megy, milyen termékeket vesz, és esetleg elrepül valahova hétvégére? Mindezt a marketingesek tervezik.
Végül azonban nem kell jegyet vennie vagy ruhacsomagokat küldeni neki. Valójában még a fotózásnak sincs értelme. A Clueless mesterséges intelligencia mechanizmusokon és eszközökön alapul, mint például a Photoshop. Minden fotó megfelelően meg van szerkesztve, hogy a rajongók az Instagramon továbbra is nyomon követhessék új kedvenc influencerük sorsát és tevékenységét.
„Az első hónapban rájöttünk, hogy az emberek az életet, nem pedig a képeket keresik. Mivel mesterséges, meg kellett adnunk neki némi valóságot, hogy az emberek valamilyen módon kapcsolatba kerülhessenek vele. El kellett mondanunk egy történetet.
– mondja a The Clueless ügynökség grafikusa.
Érdekes módon még odáig is eljutott, hogy a „sztár” privát üzeneteket kezdett kapni híres emberektől. Köztük volt egy népszerű dél-amerikai színész is, akinek közösségi oldalait 5 millióan követik. Ki akarta kérni Aitanát, bár nem tudta, hogy a lány nem létezik. A legtöbb megfigyelő láthatóan fogalma sincs arról, hogy egy marketingügynökség irodájában teremtett életet figyel.
Szerkesztőség Szenvedély benned.
Kapcsolódó cikkek:
Bing megőrült, és azt mondta, Ausztrália nem létezik. A Microsoft elnézést kér
A tervezőket felváltják a számítógépek? A teljes kollekció mesterséges intelligencia segítségével készült
